ISG-Magazin 2025/2-3

VOM SCHAUFENSTER ZUR BEGEGNUNGSZONE

Die klassische Schaufensterfront, einst das Aushängeschild des Einzelhandels, verliert zunehmend an Bedeutung. Der digitale Wandel und das veränderte Konsumverhalten haben das Einkaufsverhalten grundlegend verändert. Heute genügt es nicht mehr, Produkte lediglich auszustellen – es braucht Räume, die zum Verweilen, Erleben und Begegnen einladen. Der öffentliche Raum und das Ladenlokal verschmelzen zunehmend: Aus dem Schaufenster wird eine offene Begegnungszone, die zum Dialog zwischen Passant:innen, Kund:innen und Händler:innen einlädt. Diese Entwicklung ist keine bloße gestalterische Mode, sondern eine logische Konsequenz gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Veränderungen.

Die Erdgeschosszone wandelt sich – sie wird hybrid, flexibel und interaktiv. Wo früher reine Verkaufsflächen dominierten, entstehen heute Orte der Gemeinschaft, der Kultur und des Austauschs. Leerstände, die oft als Zeichen des Verfalls wahrgenommen werden, können durch kreative Zwischennutzungen neues Leben erhalten. Ob Pop-op-Stores, kulturelle Interventionen oder soziale Treffpunkte – sie alle tragen dazu bei, urbane Räume wieder attraktiv und lebendig zu gestalten. Diesen Wandel sehe ich nicht als Verlust, sondern als Chance: für neue Formen des Handels, der Begegnung und der Stadtgestaltung.

FROM SHOP WINDOW TO MEETING PLACE
The classic shop window, once the embodiment of retail, is increasingly losing importance. Digital transformation and changing consumer behaviour have altered shopping habits fundamentally. Today, it is no longer enough to simply display products – spaces are needed that invite people to linger, experience and meet. Public space and retail premises are increasingly merging. The shop window is becoming an open meeting place that encourages dialogue between passers-by, customers and retailers.

This development is not merely a design trend but a logical consequence of social and economic changes. The ground floor zone is changing – it is becoming hybrid, flexible and interactive. Where pure retail space once dominated, places of community, culture and exchange are now emerging. Vacant properties, often perceived as a sign of decline, can be given new life through creative interim uses. Wheter pop-up stores, cultural interventions or social meeting places – they all contribute to making urban spaces attractive and lively again. I do not see this change as a loss, but rather as an opportunity for new forms of commerce, encounter and urban design.

I hope you enjoy reading this issue. Sincerely yours

Ich wünsche Ihnen eine spannende Lektüre. Ihre
Mag.a Judith Schwentner

ISG-Präsidentin und Bürgermeisterin-Stellvertreterin der Landeshauptstadt Graz
ISG President und Deputy Mayor of the City of Graz